羽毛球是一项室内外都可以进行的体育运动,是现阶段人们体育健身的优先选择。2016年,国家体育总局统计显示,我国羽毛球人口,即

一、消费者而入门槛低。包括新手入门、器材、场地、以及参与人员、运动隐患等。

二、明星的顶层价值。我国羽毛球队叱咤世界羽坛,对明星来说商业价值提升,对球迷来说有偶像可向往。

三、国家宣传。自从我国把全民健身上升为国家战略后,各级政府就加大了体育的宣传力度,提高了体育地位。

自2011年以来,我国羽毛球行业市场规模呈现逐年上升的趋势。羽毛球行业整体保持正增长的良好发展态势,每天产生的消费额达百万级别。

回到羽毛球产业链来看,根据《体育及相关产业分类》,羽毛球相关产业可分为8类:

前5类属于羽毛球服务业,后3类则属于“相关产业”。而我国现阶段的市场增值主要还是在用品和场馆建筑上。

想想也符合,毕竟得先有场地先有器材,才能有进一步的发展。羽毛球产业链可简单划分为:

如同现在的旧厂房改造成体育场馆一样,目前投入使用的羽毛球场馆大多是经过其他场馆改进而来,一般是私人投资基于旧仓库进行改造为主;

但随着羽毛球产业越来越吸引投资者的重视,羽毛球场馆建筑业也更加专业,功能也更加完善,比如配备空调、胶质地板等。不得不说的是,场馆一直处于周末不够,工作日空缺的状态。

我国是制造大国,整个用品制造行业市场集中度高,竞争大。在生产上,仅浙江江山和安徽董桥的生产,年产值达数十亿,还出口外销到周边邻国和中东地区。

市场化的不断深入,品牌和企业逐渐增多。目前,李宁、胜利和尤尼克斯这三家企业已经占据中国羽毛球市场的60%以上。

培训可以说是竞赛表演和健身娱乐的基础,也是普及羽毛球运动,带动人群消费的基石,也是目前整个羽毛球从业人员所在最多的业态。一般的场馆都有培训的业务支持。

但是由于羽毛球的运动难度低,需要的场地也不受限,参加培训的人员远不如足篮乒那样多。

在这方面,国家、政府和协会控制了大部分的资源,包括体育组织、运动员和体育场馆等。产品形态主要由参加各类体育比赛的国家运动队、职业俱乐部和体育院校高水平运动队提供,当然也有一些业余联赛,成绩显著者可与专业选手PK。

羽毛球健身娱乐市场产品差异化程度不大。以政府为主的国有性质羽毛球馆主要经营内容包括举办国内外羽毛球比赛、举办对外交流培训、俱乐部合作和场地出租等;

以学校为主的集体性质羽毛球馆和私人经营的羽毛球馆主要经营内容包括举办业余比赛、场地出租和培训班等;

三类场馆之间的产品替代性较高,并无明显竞争差别。就目前而言,每家提供的服务大同小异,并没有出现能领导产业发展的领头羊。

作为健身娱乐来说,那些没有到场馆里打球,就在小区里、楼下避风处等这些人群算不算?一个场馆的可容纳人数与覆盖范围相比,还是小很多。

我国著名的羽毛球运动员并不少,像大家最熟知的林丹、上一代中国羽团陈金、鲍春来、张宁、谢杏芳等,这一批的谌龙、石宇奇、田厚威、李雪芮、王适娴、王仪涵等。

林丹作为羽毛球界“扛把子”,代言过红牛、361°、百事可乐等,还上过不少有名的综艺节目。而且他本人也开设或控股了几家企业,其中有:

在深圳开设的“超级丹体育教育公司”,从事青少年羽毛球培训教学。“深圳超级丹体育教育公司”法定代表人为谢杏芳,于2019年6月份成立。教练团队将由林丹指导,妻子谢杏芳担任主教练。

从上面的产业链来看,可能最具投资价值的一环就是健身娱乐和竞赛表演,就是赛事盈利:政府机关和国企、大企业、同类机构等单位有举办赛事的需求,从赛事的运营和赞助等方面获得收益。(目前羽毛球业余赛事做的最好的应该是‘中羽运动’,江苏的‘界内体育’(林丹是联合创始人)做的也蛮不错。)

场馆的培训盈利。羽毛球培训的市场来说,目前仍未出现巨头,市场处于一个非常分散的状态。总体表现在没有品牌,没有统一的系统,缺乏管理,同时在当今的互联网时代来说,O2O之间打通还存在很大提升空间。

除了上文所讲的竞赛表演的资源性问题,主要问题就是和其他的体育项目一样:培训业的教练问题。一句话:行业前期发展不规范和门槛低,导致很多不合格的人进入了青少年羽毛球培训市场。而且大部分的家长并不清楚,专业的羽毛球教学规范和动作标准是怎样的。这个问题背后的原因一是快速增长的市场导致教练短缺,二是人员成本使得经营者选择了不合格的教练。

体育分为参与型和观赏型,同为观赏型赛事,从联赛的奖金来看羽毛球和小众些的网球各自的价值潜力:

就算是奖金最低的法网,2370万美元的总奖金也已经超越了世界羽联一年的所有赛事奖金总和。但是羽毛球的受众可远比网球要大得多的多。联赛的奖金是否也是一个制约因素?

问题就是机会。根据前瞻研究院的预测,预计2019-2024年我国羽毛球市场将保持年均5.54%的复合增速,到2024年,羽毛球行业市场规模将达到475亿元左右。

附:基于科技发展带来的教练陪练改变,请参照下视频。但是教练更多的是即时反馈的指导和修正,机器人可做不到。除非使用智能化的人体动作捕捉技术,和标准动作库做对比。但林丹出名后,打法不也被称为了“林丹式”动作吗?

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